Schwedische Markennamen – ihre Herkunft und Bedeutung

FJÄLLRÄVEN – Was ist ein Fjällräven?

Spätestens mit der wachsenden Popularität des ikonischen Kånken-Rucksacks ist das schwedische Outdoor-Unternehmen Fjällräven den meisten ein Begriff. Der Name steht, wie schon das Logo erahnen lässt, für einen Fuchs, genauer gesagt für den Polarfuchs. Gewählt wurde der Name vom Gründer des Unternehmens, um seinen großen Bezug zur Natur und die hohe Anpassungsfähigkeit der Produkte widerzuspiegeln.

Åke Nordin wollte hochwertige Ausrüstung herstellen, sodass jeder die wunderschöne Natur mit möglichst geringen Einschränkungen durch das Wetter oder die zu transportierende Last erkunden kann. Wie der Polarfuchs lässt es sich ausgestattet mit Fjällräven Rucksack, Kleidung und Co. in freier Natur wunderbar überleben, selbst bei Minusgraden. Der kleine Polarfuchs wurde so zum Symbol für Nordins Vision vom perfekten Outdoor-Erlebnis.

FJÄLLRÄVEN - Eine schwedische Marke
Foto: Quinton Coetzee – Unsplash

Was bedeutet H&M?

H&M kennt eigentlich jeder, ob man dort nun seine Kleidung kauft oder auch nicht. Dass das weltweit agierende Textilunternehmen schwedische Wurzeln hat, ist vielen dabei jedoch unbekannt. Erling Perssons, der Gründer von H&M, brachte von einer Reise in die USA seine Geschäftsidee mit, günstige Kleidung für Damen herzustellen und zu verkaufen. Für seine Kleidung und Filialen wählte er als Namen das schwedische Personalpronomen “Hennes”, das auf Deutsch “ihre” oder “für sie” bedeutet, und verkaufte seine Damenkollektionen erfolgreich seit 1947. Im Jahr 1968 wurde das Sortiment erweitert, denn mit der Übernahme des Herstellers für Jagdbekleidung Mauritz Widforss waren nun auch Herrenartikel erhältlich. Somit musste der Firmenname erweitert werden und stand nunmehr für “Hennes & Mauritz”, kurz H&M.

Wofür steht eigentlich IKEA?

In großen Lettern leuchtet uns das IKEA-Logo in den Schwedenfarben blau und gelb entgegen. IKEA gehört heute schon zum Wortschatz von kleinen Kindern, es gibt eigentlich niemanden, der mit dem Namen nichts anfangen kann. IKEA klingt erst einmal simpel und unkompliziert. Doch bei der Frage, wofür der Name eigentlich steht, herrscht oftmals Ahnungslosigkeit. Einen Herrn oder eine Frau Ikea gibt es nicht, auch ist IKEA kein schwedisches Wort für Möbel oder Zuhause.

Vielmehr hat der Gründer des Möbelkonzerns sich selbst und seine Herkunft in diesem vier Lettern verewigt: Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd – dafür steht die Abkürzung IKEA. Ingvar Kamprad (1926 – 2018) wuchs im beschaulichen Småland auf dem elterlichen Bauernhof Elmtaryd nahe des Dorfes Agunnaryd auf. Als er mit 17 Jahren begann, im ganz kleinen mit Haushaltswaren zu handeln, wählte er dieses Akronym und legte damit den Grundstock für ein Unternehmen von Weltrang.

Was bedeutet der Name Volvo und wofür steht das Volvo-Logo?

Hinter dem Firmennamen steckt kein großes Geheimnis, denn Volvo ist lateinisch und bedeutet “ich bewege mich”. Kurz und knapp steht der Name also für das, was der Mensch mit den Fahrzeugen des Autobauers Vovlo erreicht. Ehrlich und unkompliziert, wie die Schweden eben sind. Beim Logo wird es etwas komplizierter. Oft wird der Kreis mit dem nach rechts oben ausgerichteten Pfeil mit dem Symbol für Männlichkeit gleichgesetzt – ein klarer Widerspruch zum geschlechterneutralen Schweden. Die Wahl des Logos geht jedoch auf eine andere Bedeutung zurück. In der Antike steht es zum einen für das Element Eisen und wurde so zum Symbol der schwedischen Stahlindustrie, einem der wichtigsten Standbeine der Wirtschaft des Landes. Zudem repräsentiert es den Kriegsgott Mars im antiken Rom. Das Logo von Volvo steht also für Stärke und betont die schwedische Herkunft des Unternehmens.

Warum trägt Wasa Knäckebrot einen königlichen Namen?

König Gustav I. Wasa, von 1523 bis 1560 König von Schweden, ist der Namensgeber von Wasa. Das Familienwappen der schwedischen Familie zeigt eine gebundene Getreidegarbe, auf Schwedisch “vase”. Bekannt war Gustav I. Wasa auch als “Roggenkönig”, da er sich sehr für Landwirtschaft einsetzte und ist somit der ideale Namenspate für das Knäckebrot – das Lieblingsbrot der Schweden. Seit 1957 trägt der schwedische Brothersteller diesen königlichen Namen mit Bezug zur Monarchie und auch das Logo von Wasa ist wahrlich königlich, trägt es doch die typisch schwedische Königskrone.